广告语是表现是广告中主题最直接的方式,它与画面图形配合,使广告内容更加明确、清晰、醒目、动人,在广告中有着举足轻重的作用。好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。成功的广告语能让人回味,而且在消费者中广泛传播,下面举几类好的广告语。

M&M巧克力:【不溶在手,只溶在口】这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力:【牛奶香浓,丝般感觉】之所以够的上经典,在于那个【丝般感觉】的心理体验,能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。充分利用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。

百事可乐:【新一代的选择】在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。

麦氏咖啡:【滴滴香浓,意犹未尽】作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合喝咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受。

大众甲壳虫汽车:【想想还是小的好】20世纪60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲壳虫,刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲壳虫,提出“think small'”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。

上海别克:【当代精神,当代车】直到通用别克轿车进入中国,才结束中国只能引进国外过时车型的历史,通用别克是第一个引进的当代车型,无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范,不含一滴水份,也许就是别克轿车当代精神的折射。

中国联通:【情系中国结,联通四海心】联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。联通的诞生,对于推动中国通讯行业的发展做出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战,以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大,联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。

人头马XO:【人头马一开,好事自然来】尊贵的人头马非一般人能享受起,因此喝人头马X0一定会有一些不同的感觉,因此人头马给了一个希望,只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“预言”,谁不愿意喝人头马呢?尤其是那些尊贵的人,更是深信不疑。

张裕:【传奇品质,百年张裕】当进口红酒蜂拥进入中国市场,以张裕为代表的国产红酒并没有被击退,而是通过塑造百年张裕的品牌形象,丰富了酒文化内涵,使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

金利来:【男人的世界】金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位,他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士,多年来坚持不懈,终于成为男士服装中的精品,而这句广告语则画龙点晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

海尔:【海尔,中国造】国产家用电器一向被认为质低价廉,即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候,果断地打出“中国造”的旗号,增强了民族自豪感。就广告语本身而言,妙就妙在一个“造”上,简洁有力,底气十足。

舒肤佳:【促进健康为全家】宝洁的广告从不张扬,而是实实在在,堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外,第一个提出杀菌的概念,“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。

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最后修改:2022 年 06 月 20 日
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