广告语是表现是广告中主题最直接的方式，它与画面图形配合，使广告内容更加明确、清晰、醒目、动人，在广告中有着举足轻重的作用。好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。成功的广告语能让人回味，而且在消费者中广泛传播，下面举几类好的广告语。

M&M巧克力：【不溶在手，只溶在口】这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力：【牛奶香浓，丝般感觉】之所以够的上经典，在于那个【丝般感觉】的心理体验，能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

百事可乐：【新一代的选择】在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

麦氏咖啡：【滴滴香浓，意犹未尽】作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合喝咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受。

大众甲壳虫汽车：【想想还是小的好】20世纪60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲壳虫，刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲壳虫，提出“think small'”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

上海别克：【当代精神，当代车】直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的历史，通用别克是第一个引进的当代车型，无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水份，也许就是别克轿车当代精神的折射。

中国联通：【情系中国结，联通四海心】联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展做出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。

人头马XO:【人头马一开，好事自然来】尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马X0一定会有一些不同的感觉，因此人头马给了一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“预言”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。

张裕：【传奇品质，百年张裕】当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

金利来：【男人的世界】金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

海尔：【海尔，中国造】国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。

舒肤佳：【促进健康为全家】宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。

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