今天和大家分享一下主图的打造，虽然基础，但却很重要，关乎到我们宝贝展现后所能获得的点击率。

另外，主图也是很多商家都容易忽略的因素，就比如最近有一商家，和翰林说自己的宝贝点击率一直不高，频繁地在换图。虽然换图没错，但他却是盲目换图，每次换图，就把之前主图中的文案、场景、色彩全部推翻，导致多次换图也没有得出一个合适的图片。

这种情况就是换图没有目的性地换图，导致最终实现的效果差强人意。大家要知道，主图不仅仅是主图，我们在打造主图的时候，一定要结合我们的宝贝实际情况来设计，才能契合宝贝的用户人群，实现高点击率。

今天就和大家分享一下，我们的主图该怎么打造才最能提高我们的点击率。

一、主图与标题

我们知道，在搜索流量下，用户在获取宝贝主图展现之前，一定是会先通过搜索相关关键词从而获取展现。因此，用户搜索的关键词与宝贝主图所展示的内容是否一致，是否契合，就成了用户是否愿意点进宝贝的重要考量之一。

举个比较浅显的例子，比如说我们的宝贝是一款家用落地扇，但为了蹭办公室的流量，也在标题中添加了办公室这个关键词。

那这种情况就会导致用户在搜办公室风扇时展现到我们的宝贝，这种情况对于用户来说，我们的宝贝却并不是他们所想要的宝贝，那自然点击率就很低了。

由此，我们可以看出来的是，我们的标题一定要和宝贝主图所展示的因素相符。当然，像刚才翰林举的例子大家应该都不会犯，但具体更细的关键词与产品区别，就很容易让很多商家步入误区了，大家要警惕起来。

二、主图与产品

针对于在不同使用场景下的宝贝，我们的主图也要打造相适应的场景。通过相适应的场景主图，我们的宝贝可以引起用户的共鸣，提高用户对于宝贝主图的认可程度，从而拉升宝贝的点击率。

再拿刚才的电风扇来举例，如果我们的电风扇是家用的，那我们在主图中就可以添加沙发、电视柜等场景（注意，不要添加其他电器产品，且注意其他产品占据主图比例不能过大，不能喧宾夺主）；
如果是办公室用的电风扇，那我们就可以将电风扇摆放在办公桌上，同时加上电脑等办公设备，以此来建立主图的场景。

三、主图与评价

主图与评价有什么关系呢？我们知道主图中一般有四种要素，即产品、场景、配色以及文案。评价就是提炼我们主图文案的地方。

在评论中，消费者特地指出宝贝的方面，无论是优势还是劣势，说明这都是用户对于这款宝贝所在意的方面。

比如我们一款鞋子，用户在意的一定是这款鞋子穿着是否舒适，穿着是否好看，而不会在意这款鞋子的鞋带是用什么材质的。

另外，再教大家一个方法，在评价中，我们可以重点关注一下评价标签，这里直接帮助我们提炼了用户关心这款产品的主要方面。

就拿刚才的家用落地扇来看，他的评价中标签就有声音小、冷冻效果棒、静音、出风大等等关键词。

这就说明，上面的这些因素，就是用户所关心的点，那我们就可以将其中的几个因素，提炼成我们的卖点，就是用户所关注的卖点。

四、主图与人群

主图在打造的时候，我们的设计，还要记得从人群出发，根据人群的特点，性格来进行相关的设计。

这点比较突出的主要还是母婴这种针对特殊人群的类目。针对母婴类目，我们在主图的配色方面，都会以较柔和，高饱和度的色彩为主，带给宝妈温馨、舒适的感受。

通过这种与人群需求相匹配的设计，才能提高消费者对于我们宝贝的认可，对于主图的认可，从而提高点击率。

今天所说的，都还是主图该如何设计的内容，最终主图能给我们带来什么样的效果，还是需要我们通过实际的情况来测试后才能知道，即用直通车测试。

在用直通车测试时，最好只针对场景、文案、配色、产品这四种中的其中一个变量来进行设置、操作，这样才能得到数据表现最优秀的因素。

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